奇商网络SEO研究方法论

先说一件真实的事情，2017年某集团的商务会谈中，奇商与某公司联合接该集团的SEO外包项目。其董事长率30人的豪华团队谈判，不幸的是该集团最牛的SEO当场因为技术实力不足而让董事长不爽，于是他提议2800万完全买断奇商是怎么研究SEO的。怎么可能卖呢？研究能力并不是卖给你就能够搞定的，还需要看你有没有研发能力。奇商总结了一些基础的SEO研究方法论，供具有SEO研究能力的公司参考。

一、本质属性研究

搜索引擎的本质是信息检索系统，跟推荐引擎都是同一类系统。SEO研究需要掌握最本质的信息传递逻辑。信息怎样在网站上展示，信息怎样在浏览器上展示，信息怎样被蜘蛛抓取，信息怎样被检索系统排序，信息怎样加权，信息怎样增加CTR等等。从本质上、基础上、理论逻辑上进行基础研究。假如基本的逻辑都不正确，那么即使有效果大概率也是其他因素产生的效果而非研究结果。

二、比较研究比较研究，也叫对比研究。

在单一因素发生变化时，某一变量对排名造成的影响。比如标题使用英文下划线与中文中划线对排名的影响如何。比如链接个数30个与链接个数100个的效果如何。比较研究的方法很多，也是最难的一种方法，因为如果在不了解时间因素对排名的影响的时候就进行比较研究，那么研究的结果可能会出现错误而非误差。所以在比较研究之前需要优先针对时间因素因素进行比较研究。比如：所有因素保持不变的情况下，1周和1个月的数据对比。时间比较研究也是最耗费一家公司成本的地方，这也是为什么研究性的工作都是烧钱的工作的原因。

三、逆向工程

通过搜索引擎表现的数据，逆向重塑搜索引擎内部结构。这是需要SEO研究者具备很扎实的基础知识，逆向工程并不等于胡说八道，也不等于乱猜。中国早期在航天领域等众多领域都是有一批大量的逆向工程研究专家的，SEO研究人员可以参考一下老一辈研究者的研究方法与思路。

四、读数术

通过海量数据，读取数据背后的逻辑。这需要SEO研究者需要庞大的数据收集能力，奇商有幸能参与到众多的SEO项目中，这些SEO团队会将数据汇总到奇商，给奇商提供了庞大的数据源。通过读数，能够看到各个项目中的共性与个性，再通过各个项目SEO的执行数据就能够反推SEO执行数据与SEO效果数据之间的关系。

五、技术辩论

SEO行业中存在很多隐藏的大牛，他们大部分没有所谓的名气，有一些只是个人的兴趣爱好，有些可能是老板为了赚钱苦心的自我研究。他们需要得到SEO专业人士的认可，会主动进行线下的聚会，也会主动找专业的SEO进行交流。SEO研究人员不应歧视这批人非专业出身，奇商早期很多技术方面的突破都是跟这些人员的突发奇想有关系，弥补了奇商SEO技术研究方面很多空白。

截止到目前整个行业SEO技术的研究大部分还是在停留在依靠国外SEO技术研究的老本上，真正意义上中国本土的SEO研究公司寥寥无几。SEO行业要发展，SEO研究是必须要突破的一道门槛。依靠包装新的名词来赚钱，比如淘宝SEO，天猫SEO，小红书SEO，微信SEO，抖音SEO，ASO，信息量SEO、GEO等等的非技术型的突破都是商家在包装上下功夫，而非产品本身价值方面下功夫。

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