SEO & SEM：传统企业数字化转型的双引擎
传统企业数字化转型需要从战略的高度去布局。从营销端来说，SEO+SEM的营销方式能成为传统企业数字化转型的双引擎。数字化转型谈的最多的便是数据驱动与用户思维，这是理论上的方向，SEO+SEM营销方式的组合是最好的落实这些理论的方法。实践与理论的结合才是转型唯一正确的道路。
SEM：企业数字化转型的先头力量
SEM能够在短期内带来大量的流量，提升品牌的知名度和曝光度。使企业销售额实现滚雪球式的增长，这为企业的初步发展提供了强大的动力。但是企业若是想长足健康发展，光是依靠SEM是远远不够的。因为你的竞争对手是越来越多的，若产品售价不变，获利成本只会越来越高。若是提高产品售价，又会造成客户的流失。这时候适合引入SEO。
SEO:企业数字化转型的续航引擎
SEO为什么是续航引擎呢？它凭什么能达到长久发展的效果。这要从搜索引擎的价值说起。搜索引擎之所以具有价值，是因为它解决了需求者（网民）与提供者（企业）之间桥架设的问题。搜索引擎的目的就是寻找专业的、高质量的信息。如果企业的网站能达到这个要求，那么它就实现了与搜索引擎的共生，并且这种共生是长久的。因此SEO从简单来说，是优化网站，使其更专业、更符合搜索引擎的要求，更切合用户的需求。
在SEM带来效益后，SEO布局就可以开始着手了。SEM提供的数据在SEO布局时能提供巨大的价值，可以筛选掉很多无关项。这就是所谓的数据驱动。用户喜欢什么，直接用数据说话，数据能倒闭企业去提升用户体验。SEO能成为续航引擎的原因除了是健康的共生关系以外，还在于其高性价比。相比较于SEM，SEO整体上的投入成本比较低。而且一旦网站链路打通。后续只需要维护更新即可获得持续的自然流量。如果你的布局是比较优秀的，那么这个流量的量级其实并不会逊色于SEM。因为消费者已经不是以前心态了，不会迷恋于广告，而是更愿意从各方面去搜索比较来选出适合自己的产品。
从独立性来说，SEM能短时间内带来巨大收益，SEO能解决企业独立发展的问题。企业自身具有SEO团队，那么它的发展会更安全。不会出现被人卡脖子的情况。数据掌控在公司内部，方便且安全。在日益重视数据资产的今天，数据独立是企业领导者必须重视的问题。未来，每家公司都有SEM和SEO团队是一个发展趋势。
从战略上来看，想要企业长远的发展，这就要求领导者必须具有长远的眼光和动态的思维。只有紧跟时代的发展，紧跟用户的变化，才能不被淘汰。