短头理论与长尾理论在关键词策略中的应用

在《如何衡量关键词的价值》一文中，奇商提到了如何用数据去给关键词分类，可以将整个行业的关键词分为短头关键词、精准关键词、长尾关键词三大类。今天我们接着聊这三大分类所对应的短头理论与长尾理论，分析短头理论与长尾理论在关键词策略中的应用。

奇商网络在总结前人的基础上，将结构化行业词库中的关键词以相关度、流行度、竞争度为衡量，分为短头关键词、精准关键词与长尾关键词。如上图所示，长尾关键词的数量在一个词库中往往是最多的，竞争力弱于精准关键词与短头关键词。短头关键词的数量最少，但是其流量占比可达到整个行业的60%，竞争成本也是最高的。当然了，因为行业不同，不同类别的关键词的数量占比也会不同，最终图形曲率会与上图有所区别

  长尾理论由克里斯·安德森提出，其核心思想是：传统市场中销量集中于少数热门商品（即“头部”），而互联网技术使大量冷门商品（即“尾部”）的累积收益超过头部，形成长尾效应。该理论体现在关键词上则是：虽然互联网流量集中于少数短头关键词上，但是通过数量众多的长尾关键词流量的汇集，也能形成客观的效益。因为长尾关键词的竞争度低、相关度高，投入的时间和资源较少又能稳抓用户搜索意图。

短头理论在关键词上的体现是：80%的流量来自数量较少的20%的关键词。短头关键词的竞争度极高、流行度高、相关度较精准关键词弱。注意，相关度较弱并不代表没有相关度，短头关键词往往是热词，但不是所有热词都是短头关键词。比如”医院“、”小说“、”美女“、”律师“等都属于各自行业的短头关键词。

奇商网络将精准关键词纳入了短头理论与长尾理论中，因为这一部分的关键词在所有关键词中创造的商业价值是最大的，因此这一部分关键词往往是SEO公司关键词排名优化业务中的核心关键词。

短头理论与长尾理论在关键词策略的应用上，奇商网络建议以精准关键词为主，辅以部分短头关键词进行流量爆破，再辅以长尾关键词进行差异化竞争。

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