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关键词的相关度、流行度与竞争度

作者:奇商 来源:www.qisir.com 日期:2022/6/9 12:04:23 人气:58 评论:0 标签:

    关键词是SEO工作中的重中之重,大中型SEO项目中关键词部分的耗时最少1个月以上,有些行业关键词数量不多的除外。

    既然关键词如此重要,那么关键词分析哪些基础的信息呢?今天奇商跟大家谈一下关键词的三度(相关度、流行度与竞争度)。

 一、相关度

相关度是指搜索引擎认为该关键词与另一个关键词存在相关的具体数值,与相似度是两个完全不一样的概念。相似度没有具体的数值,相关度有具体的数值。以“百度”为例,目前的相关度为1的关键词是“百度翻译”,而不是“搜狗”;网民在使用百度进行搜索的时候搜索“百度”这个关键词的时候,第二大的需求就是“百度翻译”,而不是“搜狗”。这就是相关度。相关度是动态变化的,但是这个变化在大部分通用关键词面前通常是漫长的。

不同的搜索引擎的相关度是不一样的,某两个关键词在百度搜索是最相关的两个关键词,但是在另一个搜索引擎这两个关键词可能不是最相关的关键词。以“人工智能”为例,“人工智能的未来趋势”是“人工智能”百度相关度为1的关键词;“人工智能论文3000字”是“人工智能”360搜索相关度为1的关键词。也能看出来百度搜索的目标客户群体偏向求职,360搜索的目标客户群体偏向大学生。

二、流行度

在百度指数、微信指数等搜索关键词能够看到该关键词的具体流行度数据。没有数据的关键词即使排名第一,也不会有太多的流量。因此流行度分析是所有SEO都必须重视的一个核心数据。不同的搜索引擎的流行度也是不一样的,关键词在不同的时间段展现的流行度也是不一样的。比如:“阳澄湖大闸蟹”,该关键词具有季节性,如果以白帽SEO来进行处理,那么效果不如黑帽SEO效果明显。也就是说并不是所有的关键词都值得长久排名靠前,季节性或周期性的关键词往往黑帽的效果优于白帽。当然奇商不推荐使用黑帽技术,毕竟涉及违法或违反职业道德。

三、竞争度

1、自然竞争度

在搜索引擎进行关键词搜索能够看到自然竞争度这一数据。以“美女”为例,能够看到这一数值是1亿。1亿并不是具体数值而是搜索引擎最大值;再以“大疆无人机”为例,目前这一数据为949万。自然竞争的决定了SEO项目的耗时,数值越小平均耗时越少,数值越大平均耗时越多。SEO项目经理需要重点评估是否有必要针对自然竞争度高的关键词展开项目。

2、付费竞争对度

在SERP中,有左右两个部分,SEO重点关注的是左侧搜索结果列表;左侧分为广告区域与搜索结果区域。广告区域分为头部广告区域与底部广告区域。付费竞争度是指头部广告区域搜索结果列表数。该数据会影响排名稳定后的流量。如果两个关键词的流行度都是100,这个时候A关键词的方法竞争对手是4,B关键词的付费竞争度是0,同等商业价值的关键词,依靠SEO排名第一后,付费竞争度为0的关键词效果好。

3、产品竞争度

搜索引擎为了自己旗下的产品,在搜索结果中会植入自己的信息,这些产品会稀释一部分流量。为了能够避免看似流行度很高的关键词实质剩余流量不高的关键词进入SEO项目,可以针对SERP中排名前十的列表进行产品竞争度统计,目前已知的产品竞争度最大数值是7。这个时候要想排名进入首页就是必须做到排名前三。

4、SEO竞争度

很多大佬是不需要考虑这一数值的,但是一些专业的SEO公司会考虑这一数值。比如关键词:大众搬家,该关键词SEO竞争网站曾经高达500+,当然,其实大部分情况我们只关注SERP首页的SEO竞争度,这种前50页都是竞争对手的网站的情况下,大部分专业的SEO外包公司会选择放弃。

5、其他竞争对手

门户竞争度

一些中小型SEO项目还是需要考虑一下门户竞争度的,一般阿里巴巴、京东、58同城这种大型平台是中小型SEO项目难以逾越的大山,为了避免做无用的挣扎,额可以选择绕开门户竞争度高的关键词。

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