一文讲清SEM和SEO的区别与联系

“营销“的意思是经营销售，销售只是追求把产品或者服务卖出去，营销考虑和重视的更多，比如是否能够长久依赖这条销路，是否能积累良好的口碑。如果说销售更注重技巧，那么营销则更注重策略。SEM的含义其实比我们熟知的含义要更为广泛。如果按照正确的思路，SEM应该被翻译为”搜索引擎营销“，意指基于搜索引擎平台的网络营销，其内涵应该包括付费竞价广告和SEO两部分。但是在人们的日常用语中，人们习惯于将搜索引擎付费竞价广告称为SEM，并于SEO并列。基于这种情况，SEM和SEO其实是搜索引擎营销下的”花开两朵，各表一枝“。

一文讲清SEM和SEO的区别与联系

二、SEM和SEO的区别

1.付费模式不同

SEM是点击付费，主要竞争的是SERP页面上的广告位，广告位最高一次点击付费价格可设置到999元，谁出价高谁排在前面。流量从开户开始就开始涌进，预算见底则流量停止。SEO是竞争自然排名，只需要给SEO公司付费或者自己养SEO团队，以此来维护排名和流量。

2.见效时间不同

SEM开户后就开始见效，SEO则要历经6-12个月的优化周期才能见效。

3.重视的人不同

SEM开户后，ROI控制的好不好主要是看企业SEM优化师的能力，SEM优化师需要考虑各方面的综合因素，以此来将有限的预算达到最大化的效果。比如要思考投放的时间、地区、人群、关键词的属性等等。只有找到能力强的优化师，才能继续让预算滚雪球般上涨，实现公司的快速发展。如果遇到的是能力不强的优化师，很可能几十万投进去也翻不起什么水花。因此，SEM更重视优化师的能力。

SEO更重视的是负责人的素质。因为SEO优化周期较长，因此领导该项目的负责人必须具有长期坚持的韧性和统筹协调的能力，充分调动各方面的资源和能力来促成SEO项目的成功。

4.价值不同

SEM的价值主要体现在三个方面，对于求生存的企业来说，采用sem可以快速来流量来订单；对于发展阶段的企业来说，合理控制SEM预算和ROI可以达到逐渐壮大的效果；对于行业巨头来说可以锁定广告位来巩固自身地位。

SEO的价值主要体现在与求发展阶段的企业结合，为该企业形成稳定的免费流量通道，以维持该企业在线上的长足发展。

三、SEM和SEO的联系

除了开头我们说到的SEM和SEO是花开两朵各表一枝以外。其实SEM和SEO结合使用能产生巨大的商业价值。当然了，前提还是企业不是处于生死阶段，而是处于发展阶段。这时候企业可以一边用SEM维持订单量，另一半实行SEO项目去竞争更多的自然流量，这样能整体上降低企业的营销成本，且在互联网上也拥有了属于自己的资产。