Leona：SEO相关知识辨正

     写《SEO相关知识辨正》的目的有两个，一个是帮助新进入行业的人理清一些模糊的概念，找到他们真正应该做的工作内容。另一个就是希望能有后来的学者去梳理里面的关系。目前SEO这个行业的从业人员学历普遍在大专及以下。希望未来能有更多的高学历人才加入这个行业。SEO属于社会边缘学科，但是往往边缘学科产生的社会价值是巨大的。等这个行业发挥出它的价值的时候，它必然被人们重视，必将走入校园成为一门课程。

1.SEM与SEO

      现在大家已经约定俗成的将SEM定义为竞价，将SEO定义为自然搜索排名优化。这里要辨正两点。第一点：SEM(Search Engine Marketing)的中文意思为搜索引擎营销，是基于搜索引擎平台的网络营销。按这个释义来看，SEM应该包含竞价和自然排名两个部分。而SEO（Search EngineOptimization），翻译为搜索引擎优化，真实的含义是对搜索引擎的优化，是搜索引擎所属的公司内部工程师应该做的事情。

2.网站优化与SEO

       现在的SEO从业者所做的工作其实应该被称为网站优化。网站优化包含三部分：网站结构和性能优化、用户体验优化、面向搜索引擎优化。这里的面向搜索引擎优化包含了采用竞价和自然排名两方式。

3.奇商网络的关键词排名、网站优化与整站优化

       奇商网络提出的这三个词是产品词，是奇商为企业所提供的服务，它们是从优化的深度和范围来进行等级划分的。关键词排名是指在搜索引擎结果页面中，特定关键词所对应的网页在搜索结果中的位置排名。在SEO外包公司的业务中，客户付费多少直接与关键词的数量挂钩。奇商并非外包公司，如果非要定位，奇商更应该归属于企业内训、高端咨询或者是像麦肯锡一样的解决方案公司。

       网站优化与第2点中的网站优化含义有不同，这里的网站优化概念是建立在经验之上提出来的。一般做网站优化的客户很少有允许动已有的网站结构的，因此这里的网站优化重点内容是代码优化、内容优化和链接建设。

整站优化更契合第2点中的网站优化概念，包含了优化网站的各个方面，只是更偏向于自然搜索排名。

4.SEO思维、SEO策略与SEO技术

       SEO思维主要用于SEO技术研发方面，比如逆向工程思维，从数据结果倒推技术原理。SEO策略更重视一个项目宏观层面的布局，它既注重方向的正确性，也注重SEO生态的构建。光有方向，优化的道路依然坎坷。方向+生态，那么优化的进程会有巨大的生态推力加持，更容易达到百万级及其以上的流量效果。SEO技术则是具体的技术，是工具层面的。当然了，有多少工具，工具是否先进，也会直接影响到优化结果。

       SEO策略与SEO技术不可分割。只有策略没有技术，优化只是纸上谈兵；只有技术没有策略，轻则搞不清各种因素之间的关联，重则无意识增加了作弊概率，导致网站被惩罚。

       最后，尽管概念关系有所错位，但是目前来看并不影响SEO项目的推进。如果未来行业发展好了，这些概念肯定会被重提，一些规则也将被重写，望诸君共勉！

原创：Leona