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重谈SEO考核指标

    早在2009年,曾经撰文写过一篇文章《SEO效果评估(7大综合指标)》,目前在艾瑞网能够看到这篇文章,网址为:http://column.iresearch.cn/u/seo021/110044.shtml

    今天想跟大家再聊下这个话题,首先,还是看下原来的7大综合指标。分别是关键词排名、搜索引擎索引量和反向链接数、网站流量(IP和PV)、PR与SR、Alexa全球排名和中国网站排名、搜索引擎流量占总流量百分比以及跳出率。

    其次,我们来了解下那些地方发生了变化。

变化一:关键词排名。百度网页搜索自然排名,目前已经实现了个性化搜索。在你的电脑上能够看到关键词排名在SERP首页,但是在我的电脑上未必能够看到,因为完全以某一关键词的排名是否进入SERP前10名来计算,已经显得不够科学。这里我们的建议是,跟踪网站已经有排名的X个关键词,然后针对这X个关键词进行求和,如果关键词排名不在前Y名,就计算为Y,然后针对这X个关键词求和,只要关键词的和是在朝着X的方向靠近,即认为是网站优化过程中无重大问题。举例:如果跟踪50个关键词,超过30名就计算为30名。求和的区间应该在50-1500之间,如果之前的和为1200,现在的数值是800,那么就可以判断为网站优化效果正在朝着良好的方向发展,如果现在的数值是1300,那么就可以判断为效果正在朝着不良的方向发展。

变化二:搜索引擎索引量。百度网页搜索site指令已经失效,很少有网站在最近2个周内site数值保持不变。因此以该数据作为SEO考核指标已经过时,而新的指标很多人建议使用百度站长平台的官方数据,聪明的SEO和细心的SEO发现,这个数据目前还存在问题。一:百度官方数据经常出现为0的的情况,而百度也曾经发表声明是自身的数据出现异常;二:很多SEO不相信百度会给公开信息,原因,site指令明明可以给的数据,百度却又重新公布了一个数据,既然site数据可以修改成不真实的,那么百度站长平台的索引量仍然可以修改成不正确的,没必要被百度公司牵着鼻子走。我们的建议是没必要再跟踪site指令查询出来的数据,而百度官方公布的索引量尽量只当作一个参考,同时借鉴下搜狗站长工具的索引量和收录量,如果以上3个数据同事朝着右上角的方向上升,那么就可以判断为网站优化无问题,如果同时朝着右下方下降,那么久可以判断为网站优化已经出现问题。

变化三:PR。google公司已经在中国大陆无法访问,所以很多SEO已经不再关注这个曾经的指标,取而代之的是BR,而BR又以chinaz和爱站网两个体系,同一网站BR数值经常出现不同。因此,我们建议非搜索引擎直接数据的任何第三方数据都要考虑到该工具的稳定性以及可靠性,因此不建议过分看重BR。我们建议以出图率这个新的标准来取代。出图率的计算方法为:site网站后,统计前100个页面中出现图片的URL的个数和出现图文的个数。如果有38个URL中含有图片,那么我们就可以结算为百度权重为3.8。如果图文出现了22个,那么就可以结算为2.2。然后还可以将这2个数值求平均值,上面举例的数值求平均值后得出的权重为3。

图片上3个URL分别是传统的URL,含有图文的URL以及含有图片的URL

变化四:中国网站排名。该排名已经消失。建议使用chinaz的网站排行榜,以此来确认某网站在整个行业中的地位。

    综上所述:SEO新的效果评估,已经发生变化,如果还是按照原有的方法进行跟踪计算,那么可能会产生误判。鉴于此,推荐使用新的KPI考核方法。

一:流量统计中前100个(也可以自定义为前50个)关键词的排名求和;二、百度+搜狗的索引量递增量;三、百度出图率(图片数、图文数以及均值);四、UV或SKU;五、AR和网站排行榜;六、SE流量百分比;七、ROI。

    有些地方因为时间的关系没有详细的展开,还望谅解。



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