浅谈GEO(生成式搜索引擎优化)内容创作方法

摘要

随着传统搜索引擎向升级为生成式AI搜索引擎，GEO（生成式搜索引擎优化）正在重塑互联网内容的新格局。本文重点探讨了探讨了GEO的兴起背景与GEO内容创作的本质特征、GEO内容创作的核心要点以及GEO创作内容质量的评估框架。本文旨在为GEO编辑从业者、个人站长和企业站长提供兼具理论深度和实践指导的GEO内容创作方法论。

图片来源：IBM官网

一、GEO的兴起背景

1.1 从传统SEO到GEO的优化升级

搜索引擎优化（SEO）作为搜索引擎营销（SEM）的核心领域之一，自90年代互联网商业化以来，经历了四代传承。最早的一代以王通为代表，那时候SEO的概念还未传入国内，人们的称呼普遍为百度排名、关键词排名。当时一页SEO技术文档可卖价6000元，而当时上海人均月收入在1285元左右。第二代是以胡宝介、冯英健为代表，《搜索引擎优化(SEO)知识完全手册》也是在这时候出版。这一批人后来大多投身于互联网相关教材编写。第三代以点石论坛为主，培养了无数SEO人才。也是在这一时期，SEO成为了十大热门职业之一。至今已经进入第四代，以谷歌为主的SEO主要研究谷歌官方文档，以国内搜索引擎为主的SEO大多靠点石出来的前辈指点和传承，也有自己研究有所成就的。传统的SEO内容创作大多依靠SEOer或编辑人员自主原创，一个大型SEO项目的编辑可以高达40余人。随着SEO技术应用于不同的行业，越来越多的人发现仅仅是拥有SEO技术而缺乏该行业的基础知识和经验的积累是无法创作出优质内容的，于是SEO内容创作走向了分化。有部分人在坚持原创内容，另外一部分人走上了采集和伪原创的道路。SEO服务也从原来的外包走向了基础知识培训开班、企业内训以及外包服务并存的局面。

然而，随着2022年末ChatGPT等大型语言模型的突破性发展，生成式人工智能开始深度介入内容创作领域。2025年deepseek、豆包、文心一言、千问、元宝等生成式AI竞争激烈。用户开始从传统搜索引擎快速迁移到生成式搜索引擎。与之对应的，SEO也升级为了GEO。早期的GEO内容创作以AIGC和AI翻译为主，随着搜索引擎官方算法升级，使用AI创作内容才被遏制下来。GEO从业者们开始加紧研究如何创作出能被AI认可和推荐的优质内容。

1.2 GEO内容创作的本质特征

GEO内容创作与传统SEO内容创作本质区别在语义升级。传统的搜索引擎以关键词匹配为主，在这一模式下，关键词的词频和密度成为了影响排名的主要因素。而AI搜索引擎从机械式的关键词匹配升级为了语义理解。这种转变带来了三个显著特征：

第一，更加注重高质量原创。传统的搜索引擎在识别内容是否重复的时候采用的是数字指纹，因此修改句式长短，改写句式等方式可以破解这一特征。内容采集后人工修改或者伪原创的文章收录较好都与之存在关系。AI搜索引擎对内容重复的检测升级为了语义指纹，这意味着无论怎么改写，只要语义相同，都会被过滤掉，只会留下综合得分最高的一篇进入训练数据库。

第二，内容结构要求更严格。之前内容创作可以就自己的一个小观点发表一篇较短的观点。现在这类文章则会被视为内容不完整。AI对内容的偏好更喜欢结构清晰、信息粒度大、有专业深度、排版精美的长文。当然，不同类型的网站要求不同，资讯类可以稍短、论坛回帖字数限制更小。

第三，更偏向于内容实际经验与测评比较类文章。例如真实实验结论和数据，真实同类产品测评比较。或者行业权威集成的行业标准白皮书、指南等。

二、GEO内容创作的核心要点

2.1 内容质量基础

内容质量基础就是之前SEO内容创作所要求的那些点。包括标题含有关键词、要言之有物、不得含有违规违禁敏感类信息、不能有明显的广告、文笔流畅、逻辑通顺等。总之，要做到创作出的内容同时能被机器和用户读懂。

2.2 完整性

完整性又分为整体完整性和标题完整性。GEO内容创作的标题要主客体分明，具有结构性。例如“真皮沙发和布艺沙发对比哪个更具有性价比”而不是泛泛而谈的“真皮沙发对比大合集”。

整体的完整性指的是文章的结构完整，比如文章最后带上一段总结性的小结，一般LLM会将这段小结进行改写整理成摘要。想要GEO效果好，一定要重视自身文章的摘要或者小结。

2.3搜索意图覆盖

传统的SEO文章很少见将一个问题讲解的很全面的，都是针对一个关键词讲明白了就行。除非是知乎、csdn、博客园以及几大云社区的文章，因平台自身要求较高，所以创作者撰写的内容一般深度较深、知识点全面。GEO创作需要对搜索意图覆盖更加全面，比如写冰箱，就要介绍冰箱的外观、功能、性能、价格、同类比较优势、以及怎么送货上门等等。总的来说就是用户可能产生问题的环节你都要考虑到并写进去。这样在AI回答中你的信息连续被引用和推荐的概率才会更高。

2.4权威性

这一点国内外对权威性的定义不太相同。国外权威性主要强调站点的专业层度和PR值。国内的权威性更像是线下权威在线上的延伸，比如国家机构的权威性高于新闻媒体，新闻媒体的权威性高于企业站点，企业站点的权威性又高于个人站点。备案站点的权威高于无备案站点的权威。

三、GEO内容的质量评估框架

在这里就不谈什么具体的优化指标了。直接为自己搭建一个内容评估框架，方便又快捷。具体的操作方式是在内容创作完成后直接使用工具对内容质量进行评估。包括但不限于敏感词检测、原创度检测、AI重复度检测等，一般都会有一些问题，只要进行相应的修改再发布就可以了。

四、小结

总而言之，GEO是在SEO基础上的升级。在内容创作方面显然GEO要比SEO要求更高，创作者不仅要遵循搜索引擎的算法规则，更要考虑用户体验，追求用户、搜索引擎、企业商业价值三者的共赢。